Hegemoni Bahasa Asing dalam Iklan YouTube Parfum 'Posh' (Analisis Wacana Kritis Fairclough)

Abstract

Penelitian ini mengkaji hegemoni bahasa Inggris dalam iklan parfum “Posh” di YouTube menggunakan Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough untuk mengungkap dimensi ideologis yang merepresentasikan modernitas, eksklusivitas, dan prestise. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan sumber data beberapa iklan parfum "Posh", seperti Fascinated by Posh, Posh Girl Perfumed Body Spray, dan Posh Perfumed Spray Ice Cool di YouTube. Data berupa tuturan dalam iklan tersebut dipilih karena menonjolkan penggunaan bahasa asing dalam konstruksi pesan promosi yang relevan dengan teori wacana kritis Fairclough. Teknik pengumpulan data menggunakan metode simak dan catat. Dengan menganalisis teks, praktik wacana, dan praktik sosiokultural, ditemukan bahwa penggunaan bahasa Inggris menciptakan citra produk premium bagi konsumen muda berorientasi global. Iklan ini mencerminkan westernisasi dan kapitalisme yang memengaruhi pola konsumsi di Indonesia. Studi ini menegaskan peran bahasa dalam membentuk identitas produk dan memengaruhi persepsi konsumen.