Retorika dan Persuasi dalam Publikasi Instagram PLN UP2K pada Pemberitaan Proyek Listrik Desa di Nias Utara Sumatera Utara

Abstract

Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan strategi retorika dan persuasi dalam unggahan Instagram PLN UP2K Sumatera Utara tentang proyek listrik desa di Nias Utara. Pendekatan yang dipakai adalah kualitatif dengan rancangan studi kasus tunggal dan analisis wacana multimodal. Data utama berupa satu unggahan carousel yang terdiri atas takarir dan dua slide visual, dengan dua berita daring sebagai data pembanding. Analisis memakai pembuktian retoris Aristoteles, klasifikasi gaya bahasa, pembingkaian Entman, dan pembacaan visual. Hasilnya menunjukkan bahwa ethos dibangun melalui identitas lembaga, kerincian lokasi, dan foto pekerja di lapangan. Logos hadir secara implisit lewat urutan kegiatan dari perencanaan ke pelaksanaan, bukan lewat data angka. Pathos menjadi unsur paling kuat melalui metafora, antitesis, repetisi, dan oposisi terang dan gelap. Pesan teknis dibingkai sebagai pembangunan yang bermanfaat dan jalan bagi anak-anak untuk belajar lebih fokus di bawah cahaya lampu yang terang. Bahasa memikul beban emosi, sedangkan gambar memikul beban bukti. Persuasi ini sepenuhnya disusun dari sisi lembaga sementara suara warga belum hadir dalam teks maupun visual.